目前，在我國路燈桿市場上，網絡營銷正在發展成為現代路燈桿市場營銷的主流，強烈地沖擊著傳統營銷模式的同時，迫使其形式出現變更和創新，因此，路燈桿企業必須研究新經濟形勢下的網絡營銷及其帶來的市場營銷模式的變化，這將具有很大的現實意義。

    隨著經濟的發展，路燈桿傳統的營銷模式已越來越不能適應企業的生存所需，我們已經進入電子商務的時代，由于Internet的使用，使得路燈桿企業的營銷模式產生了巨大的變革，網上營銷能為路燈桿企業開拓新的市場空間、提供企業運營的新模式，當然，網絡營銷既需要路燈桿傳統營銷的理論做基礎，又需要現代信息技術的支持以及新技術所帶來的新的營銷手段http://www.nttd-wave.com.cn/。
    現代消費者對路燈桿產品普遍求新、求美，要求性能穩定，使用壽命長，渴望個性化消費，而現代路燈桿企業在開展網絡營銷時，要充分發揮Internet的優勢，要能夠根據消費者的不同特征劃分不同的目標市場，滿足消費者的個性需求，這樣，提供定制化服務就成為路燈桿網絡營銷的一大優勢，而如果在沒有網絡的時代，這種使消費者差異最大化的營銷手段根本無法實現。

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